Como medir resultados de eventos corporativos

Diversos são os motivos que levam uma empresa a investir na realização de um evento.

Por isso mesmo, o ponto de vista pelo qual se avalia os resultados de eventos corporativos depende do tipo e do objetivo do acontecimento.

Seja qual for a natureza do seu evento, tenha em mente que avaliar os resultados é muito importante. Afinal, é essa análise que irá garantir a continuidade do mesmo e evitar possíveis erros na realização das próximas edições.

Dicas para avaliar resultados de eventos corporativos

– Apure os números. Avalie quantas pessoas se inscreveram no evento, quantas efetivamente compareceram, menções em redes sociais e acessos no site da empresa no dia em que a atividade foi realizada;

– O indicador de números é essencial em ações comerciais, onde é realizada a venda direta de produtos e serviços. Avalie o número de vendas, novas propostas e parcerias geradas a partir do evento;

– Em ações de relacionamento, que aproximam o público da marca, é legal avaliar aspectos específicos do público participante. Quantos são novos clientes (percentual de prospecção)? Quantos são clientes antigos (percentual de fidelização)? Quantos são ex-clientes que retornaram (percentual de resgate de clientes inativos)?;

– Faça uma análise com a equipe organizadora. Reúna-se com fornecedores e parceiros e avalie os pontos positivos e negativos da atividade. É isso o que fará com que a próxima edição seja ainda melhor;

– Realize uma pesquisa pós-evento. Elabore um questionário simples para coletar as impressões dos participantes sobre o evento e reserve um espaço para sugestões de melhorias e opiniões;

– O pós-evento é essencialmente importante em ações institucionais, cujo foco é a percepção da marca. Apenas a opinião detalhada dos participantes, fornecedores e parceiros poderá revelar como eles percebem a marca e como ela se relaciona com os canais de distribuição, além de revelar possíveis mudanças de comportamento do público-alvo.

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